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<title>批踢踢 – 貌似實驗室</title>
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<title>批踢踢 – 貌似實驗室</title>
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<title>批踢踢研究者李紹良：現在做成功的「知識變現」都是「人格化」的成功</title>
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<dc:creator><![CDATA[chialinglai]]></dc:creator>
<pubDate>Wed, 05 Jul 2017 04:00:59 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[知性研究所]]></category>
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<description><![CDATA[知識型網紅為何有的能單月破百萬，有的打悲情牌還不被看好，批踢踢研究者李紹良認為重點還是個人品牌的打造。]]></description>
<content:encoded><![CDATA[<p><span style="color: #808080;">知識型網紅為何有的能單月破百萬，有的打悲情牌還不被看好，批踢踢研究者李紹良認為重點還是個人品牌的打造。<br />
</span></p>
<hr />
<p><span style="color: #000000;"><span id="more-1539"></span></span></p>
<p> </p>
<p><span style="color: #000000;">文 / Vanessa</span></p>
<p><span style="color: #000000;"> </span></p>
<p><span style="color: #000000;">知識型網紅為何有的能單月破百萬，有的打悲情牌還不被看<wbr />好，批踢踢研究者李紹良認為重點還是個人品牌的打造。曾以「十五萬人的BBS是如何煉成的？」這篇論文，獲得<wbr />台灣社會學會碩士論文獎的李紹良，怎麼看現在知識變現的<wbr />討論。貌似和他聊了兩個重要問題！</span></p>
<p> </p>
<div id="attachment_1541" style="width: 765px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-1541" data-attachment-id="1541" data-permalink="https://www.mouse-lab.com/2017/07/05/paid-content/19477584_617629725103041_424423001147182647_o/" data-orig-file="https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?fit=2048%2C1356&ssl=1" data-orig-size="2048,1356" data-comments-opened="1" data-image-meta="{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"0"}" data-image-title="19477584_617629725103041_424423001147182647_o" data-image-description="" data-medium-file="https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?fit=300%2C199&ssl=1" data-large-file="https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?fit=817%2C541&ssl=1" class="wp-image-1541" src="https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?resize=755%2C500&ssl=1" alt="" width="755" height="500" srcset="https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?resize=1024%2C678&ssl=1 1024w, https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?resize=300%2C199&ssl=1 300w, https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?resize=768%2C509&ssl=1 768w, https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?resize=960%2C636&ssl=1 960w, https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?w=2048&ssl=1 2048w, https://i2.wp.com/www.mouse-lab.com/wp-content/uploads/2017/07/19477584_617629725103041_424423001147182647_o.jpg?w=1634&ssl=1 1634w" sizes="(max-width: 755px) 100vw, 755px" data-recalc-dims="1" /><p id="caption-attachment-1541" class="wp-caption-text">批踢踢研究者李紹良曾以「十五萬人的BBS是如何煉成的？」這篇論文，獲得台灣社會學會碩士論文獎。（攝影 / 柯智元）</p></div>
<p> </p>
<h3><span style="color: #000000;">你認為現在大家熱烈討論的「知識變現」，究竟能夠成功的變現的關鍵是？</span></h3>
<p><span style="color: #000000;">「知識變現」不是突然冒出來的說法，過去的「知識變現<wbr />」像是出書、課程、訓練，現在要回應的命題不是內容能不<wbr />能賺錢，而是伴隨新的生態出現，像中國的音頻平台，和台<wbr />灣的群眾募資平台，從團隊專案走向個人創作者的趨勢，以<wbr />及人文內容在這幾年來從強調「無用之用」，走到市場化的<wbr />契機。</span></p>
<p> </p>
<p><span style="color: #000000;">在現在這一波知識付費的潮流中，我認為知識型網紅重要的<wbr />還是「網紅」，網紅擁有一定的名氣和影響力，大家是因為<wbr />信任你的影響力而付費，這種影響力也可以稱作「知性權威<wbr />」，有別於傳統型權威是專業學經歷或證照制度認可的，知性權威比較多是靠業界或實務經驗建立起專業，結合外表與強烈的個人風格，進行不同領域跨界的轉換過程。</span></p>
<p> </p>
<p><span style="color: #000000;">對我來說，現在做成功的「知識變現」都是「人格化」的成<wbr />功。</span><span style="color: #000000;">好的內容付費會做到兩點，ㄧ是分眾明確，二是會確立本身<wbr />的風格，像PressPlay 這種內容經紀公司，就會為內容創作者的風格、魅力做定位<wbr />，也會考量面向什麼受眾、進行哪種溝通等，切出屬於他的<wbr />市場，這就是知性權威的打造過程。</span></p>
<p> </p>
<p><span style="color: #000000;">通常也會以跨界的方式表現，將專業領域與大眾感興趣的部<wbr />分關聯起來，比如泛科學最近寫「神力女超人」角色的科學<wbr />面向，因此創作者也需要擅長做知識轉譯的工作。</span></p>
<p> </p>
<p> </p>
<h3><span style="color: #000000;">批踢踢八卦版沒有打賞機制，為什麼會有大神願意給出專業<wbr />回答？這些受歡迎的回答大概都具備哪些特質？ </span></h3>
<p><span style="color: #000000;">有些人看的不是錢，而是個人品牌的打造。但這也只是經<wbr />濟學的解釋，因為不是每個人都這麼有功利心的策劃自己以<wbr />後會藉此累積名氣、賺大錢的結果。</span></p>
<p> </p>
<p><span style="color: #000000;">我之前訪問到的人起初都是做興趣，比較多是參與「遊戲感<wbr />」的概念，因為人在資本主義社會被被剝奪很多自主性的空間，但在八卦版發文自主性很高，可以得到即時反饋，能夠達到自我實現。另外一個重要原因是，這個社群受到之前大大無私奉獻分<wbr />享，因此自己也主動分享知識或經驗，大家就不會計較有沒<wbr />有「等價」發文，而是藉此與他人建立連結，促成互惠的關<wbr />係。</span></p>
<p> </p>
<p><span style="color: #000000;">八卦版的專業文，經常會給出很鉅細靡遺的細節，且很有條<wbr />理、有系統性地講，給人好像沒辦法檢驗是對是錯，但看起<wbr />來非常厲害的感覺。但不只是是專業，還會不時置入鄉民梗<wbr />，語言口吻上會喚起社群的共鳴。有些長期發文的人也會帶<wbr />有自己的強烈風格，辨識度很高。</span></p>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
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